За последнее десятилетие маркетологи изменили структуру гипермаркетов, магазинов одежды настолько, что торговые сети стали похожи на паутину, которая безжалостно затягивает жертву и «высасывает» из нее все деньги. Система маркетинга взяла на вооружение результаты изучения психологии поведения человека, мотивацию осуществления покупок и получила грандиозные результаты. Покупателям сложно распознать, где покупки делаются спонтанно под влиянием ежеминутных эмоций. Каждый человек хотел бы знать, как вести себя в магазинах, чтобы не тратить лишние деньги на ненужные мелочи и всякую ерунду.

Почему мы тратим слишком много

Психологи считают, что основная причина бесконтрольных трат – это стремление заменить недостающее удовольствие в жизни кратковременной эйфорией от сделанной покупки. Отсутствие эмоций в другой области жизни заставляет совершать спонтанные покупки. Организм человека испытывает потребность в гормоне счастья – дофамине. Но человек до конца не осознает, что состояние счастья приходится на период ожидания покупки, а не после совершения.

Часто после незначительного спора с любимыми, неприятностей на работе хочется сделать покупку, чтобы восстановить баланс эмоций. Эти факторы учитывают «хитрые» маркетологи. Пока покупатель стоит в очереди, перед его взглядом находятся стеллажи и подставки с мелкими товарами, которые он «забыл» купить. В результате корзина наполняется бесполезными штучными товарами, которые на самом деле не нужны покупателю. Осознание приходит, когда человек дома распаковывает сумку и понимает, что 50% покупок были сделаны напрасно.

Как научиться правильно тратить деньги

Чтобы контролировать расходы и правильно тратить денежные средства, нужно следовать следующим советам, которые помогут рационализации бюджета и прекращению бесполезных покупок:

1. Никогда не ходите в магазин голодными. 80% лишней еды покупают люди, которые не поели перед походом в магазин.
2. Составляйте список необходимых продуктов или вещей, с которым можно будет идти в магазин.
3. Рассчитывайтесь наличными, чтобы осознавать факт траты денег.
4. Используйте накопительные счета, карты скидок, подарочные карты, которые предоставляют гипермаркеты.
5. Изучайте цены и пользуйтесь акционными предложениями, чтобы сэкономить.
6. Изучите месячные подписки. Среди них могут оказаться ненужные приложения, кабельные каналы и другие услуги, которыми никто не пользуется.
7. Ежемесячно откладывайте определенную сумму на крупную покупку. Это может быть автомобиль, летний отдых или приобретение загородного участка.

Составьте список покупок

Перед посещением гипермаркета обязательно составляйте список покупок, который спасет от импульсивных расходов.

1. Наполненные витрины, акционные предложения манят покупателя, вводят его в искушение, поэтому анализ скидок и акций можно делать дома. Для этого получайте буклеты по почте или зайдите на сайт, чтобы узнать актуальное предложении.
2. Сверьте информацию с составленным списком, оцените выгоду от приобретения, уточните сроки реализации и пометьте, что точно нужно купить.
3. В результате такой подготовки, покупатель в гипермаркете спокойно пройдет мимо «кричащих» объявлений о снижении цены или о начале распродажи – ведь он уже все посмотрел дома.
4. Продукты, изображенные на картинке, выглядят не так аппетитно, как «вживую», поэтому и данный фактор спасет бюджет от бесконтрольных трат.
5. Составление списка поможет меньшее количество раз ходить в продуктовый магазин, а это тоже влияет на экономию.
6. Заказывайте бесплатную доставку курьером, он принесет только то, что было заказано и покупатель будет на 100% застрахован от необдуманных трат.

Берите с собой ограниченную сумму наличных

Старый проверенный метод противостояния спонтанному желанию купить штучный товар перед кассой – это взять с собой ограниченную сумму денег. Сегодня можно зайти на сайт любой торговой сети и посмотреть цены, внести их в список покупок и вычислисть с небольшой погрешностью итоговую сумму. В результате можно существенно снизить ежемесячные расходы, так как с помощью данного простого способа можно научиться заранее рассчитывать объем предстоящих покупок и не тратить деньги впустую.

Будьте разборчивы в скидках

Сравнение скидок даже в процентном соотношении иногда поражает предлагаемым гипермаркетами диапазоном. На один и тот же товар в одном магазине скидка составляет 10-15%, а в другом 20-25%. Отслеживая удвоенную разницу при каждом походе в магазин, месячный итог поразит любого покупателя размером экономии. При посещении продуктового магазина три раза в неделю разница составит 120%. Вот и решайте, стоит ли искать лучшую скидку и выбирать торговую сеть с наибольшим процентом скидок.

Сравните цены в магазинах

Онлайн-режим позволяет проанализировать акционные предложения магазинов. Перед покупкой сравните, сколько стоит телефон или наушники на сервисе Яндекс.Маркет, кто еще продает нужный товар и по каким ценам. Зачастую незначительная скидка в 10-15% не делает товар настолько дешевым, как в другом магазине без скидки. Интернет позволяет виртуально путешествовать по любой торговой сети и, сидя дома, сравнивать цены, выбирать наиболее выгодные предложения, не транжирить, делать исключительно бюджетные покупки.

Если нужно купить продукты, не забывайте о сезонных рынках, где можно запастись дешевыми овощами впрок. На крупные покупки фермеры с удовольствием делают скидки. Консервы, бакалею можно брать на мелкооптовых базах, которые есть в каждом городе.

Контролируйте свои расходы

Для контроля расходов нужно также вести список того, на что и сколько было потрачено денег каждый день. По завершению месячного периода необходимо сделать анализ, который явно покажет, какие денежные расходы были неоправданными и лишними. Возможно, придется пересмотреть тарифы на интернет, телефон и кабельное ТВ, отказаться от подписки на печатные издания, пересмотреть режим использования электроэнергии (двухтарифный счетчик) и многое другое.

Сегодня есть приложения, которые помогут планировать предстоящий бюджет. Исходя из итогов предыдущего месяца, нужно сделать план на будущий месяц. При его составлении необходимо учитывать следующие факторы:

• составьте расписание походов в магазин – чем меньше визитов в торговую сеть, тем меньше спонтанных покупок;
• используйте правило составления списков, исключайте вредные продукты – сладости, чипсы, газировка и т. д.;
• тщательно анализируйте коммунальные расходы;
• запрещать что-то купить не надо, так как может вызвать неконтролируемую реакцию или нарастающее напряжение;
• стремитесь уменьшить расходы за счет рационального распределения денег и покупок.

Ешьте дома

Одна из самых существенных статей расходов – траты на еду, причем деньги тратятся незаметно, словно «протекают» сквозь пальцы. Проходит несколько дней и невозможно вспомнить, на что было потрачено ползарплаты.

Приготовление еды в домашних условиях – это отличный способ экономить. Приготовленные блинчики, котлеты, жареная рыба в несколько раз дешевле, чем в кулинарии, столовой или точке быстрого питания: так как в домашних условиях человек не оплачивает дорогостоящие наценки на услуги кафе или ресторана – ему не нужно тратить много денег на еду.

Берите свою еду на работу

Уберите привычку ходить в кафе или делать перекус сладостями на работе. Приготовленная дома еда намного полезнее и вкуснее. Купите хороший термос, в котором есть отсек для первого и второго блюд, и контейнер для салата. В результате появится возможность хорошо питаться в течение дня и экономить деньги, которые впоследствии с удовольствием можно растратить на одежду. Сырые овощи можно закупать на сезонном рынке и готовить консервированные салаты, которые можно в качестве аппетитной закуски взять на работу. Бакалейные товары ищите на мелкооптовых торговых базах – экономия будет поразительной.

Откажитесь от каталогов и электронных рассылок

Ежедневно интернет-магазины объявляют о стартах новых акций и скидках на одежду. Особенно женщинам трудно устоять перед возможностью купить очередную пару сапог, юбку, платье или пальто по баснословно низкой цене. Особенно в конце сезона торговые сети прибегают к таким стратегиям. В результате человек покупает вещь, которая в следующем году будет уже не модной, а бренд будет предлагать новые товары, искушать сознание новыми скидками и будоражить воображение стильными образами.

Зайдите в личный кабинет каждой рассылки и откажитесь от получения новых каталогов на почту. Когда человеку понадобится какая-то вещь, он всегда может зайти на сайт интернет-магазина и выбрать из каталога то, что ему надо.

Спрячьте кредитные карты

Кредитные карты от банка провоцируют клиента расходование денег сверх нормы, предлагая открыть кредитную линию, которая позволит тратить деньги в долг, а потом возвращать с процентами. Это ловушка для шопоголиков и любителей кредитов. Выйти из этой «паутины» очень сложно, но при сильном желании вполне реально. Оставляйте кредитные карты дома, когда идете в магазин. Спрячьте их в стол, чтобы они не напоминали о себе, когда попадаются на глаза. Таким образом, потратите на себя больше средств, чем на ненужные сиюминутные желания, которые не принесут ожидаемого эффекта.