Как правильно писать тексты для сайтов? Часть первая. Обновление от 10.11.16

Доброго времени суток, друзья, читатели и коллеги. Поговорим о такой важной теме, как тексты на сайтах. В этой статья я расскажу какие бывают виды текстов, чем они отличаются, как правильно использовать ключевые фразы в тексте, чего стоит избегать, а к чему наоборот — следует стремится.

4

А также где искать толковых копирайтеров, сколько стоит хороший текст и как его проверить.

Тема текстов очень обширная, она затрагивает такие вещи как семантичское ядро, ключевые фразы, стоимость текста, качество, индексация, уникальность. Но все по порядку.

Стиль текста

Тексты можно разделить на 2 типа: информационные и коммерческие. Информационные — это тексты, которые описывают что-то (товар, технологию, метод и т.п.). Пример сайтов с информационными текстами: ru.wikipedia.org, kakprosto.ru, shkolazhizni.ru и т.д.

Коммерческие тексты — это как правило продающие тексты, то есть их задача продавать. Но куда в выдаче не ткни, каждый второй коммерческий сайт содержит информационные тексты. А потом люди удивляются, почему половина запросов не появляется даже в ТОП-50.

ВАЖНО: если Вы продвигаете коммерческий сайт (интернет-магазин, сайт компании с услугами), Ваши тексты преимущественно должны быть продающими. Вы должны описать именно Ваш товар или услугу, ее преимущества, характеристики, лучшие качества и текст подводить к продаже. И только вкратце рассказать, что из себя представляет сами услуга/товар и как ей пользоваться.

В конце текста обязательно должен быть призыв к действию (позвоните нам по номеру такому-то, оставьте заявку, добавьте в корзину, подпишитесь на рассылку и т.д.).

Информационные и коммерческие ключевые слова

Есть такое понятие как коммерческие и информационные ключевые слова. Подробно расписывать не буду, скажу лишь, что на одной странице не рекомендуется продвигать коммерческие и информационные ключи.

Как определить, ключевой запросы информационный или коммерческий?

Все очень просто, зайдите в яндекс и вбейте фразу, которую хотите проверить. Если из первых 10, 6-10 страниц в выдаче будут статьи, блоги, форумы, в общем — статьи (страницы без товаров, услуг, прайсов и цен), то запрос информационный.

Если же подавляющее большинство страниц в выдаче будут с ценами, описаниями услуг, прайсами, товарами — то запрос коммерческий.

Приведу пример:

  • Запрос: «продвижение сайта» — коммерческий. Люди, его запрашивающие, ищут услугу и хотят ее заказать.

2

  • Запрос: «продвижение сайтов в яндексе» — информационный. Вы наверное удивлены? Посмотрите выдачу по этому запросу. Одни информационные статьи и блоги.

3

Смотрим еще один пример

  • Домашняя теплица — информационный запрос.
  • Домашняя теплица купить — коммерческий.

Я даже не говорю про запросы вида «ключ + своими руками», «ключ + фото». Все это информационные запросы, и под них нужно создавать отдельную страницу и писать информационный текст и только тогда будут по ним позиции.

Если не знаете, или сомневаетесь в запросе (коммерческий он или информационный), посмотрите в выдаче яндекса.

Также прошу заметить, что у Яндекса уже года 4 существует алгоритм «спектр», который подмешивает в коммерческую выдачу информационные запросы и наоборот. Не забывайте об этом.

ВЫВОД: при распределение ключевых фраз по страницам (при составление семантического ядра), коммерческие и информационные ключи оптимизируйте на разных страницах.

Пишем тексты

Допустим, Вы собрали ключевые фразы для всех страниц. На каждую страницу у Вас вышло по 5-10 ключевых фраз (что более чем достаточно). Выглядит это следующим образом:

1

  • Первый столбце: ключевые фразы, которые мы оптимизируем и продвигаем на странице.
  • Столбец «Базовая частотность»: частотность по WordStat Яндекса;
  • Столбец «Частота «» «, частотность по кавычкам (частота фразы в данной словоформе).

Более подробно, как именно создавать семантическое ядро и подбирать ключевые слова ждите в следующих постах.

Как нужно писать тексты. Краткое руководство для коммерческих сайтов (этот список отдайте своему копирайтеру):

  • Ключевые фразы из первого столбца нужно употребить в тексте 1, максимум 2 раза.
  • Ключевые фразы можно склонять, спрягать. А также, ключевые фразы можно и нужно приводить в нормальный вид. Например «слон цена москва» -> «цены на слонов в Москве». «слон купить интернет магазин» -> «купить слона в интернет-магазине».
  • Ключевые фразы нельзя разделять на пассажи (делить точками, запятыми и прочее). Это делается для того, чтобы сохранить семантическую «связь» между ключевыми словами.
  • В первом абзаце текста обязательно нужно использовать первую по списку ключевую фразу. Проще говоря, в первом абзаце употребите самую важную ключевую фразу.
  • В тексте обязательно должны присутствовать (хотя бы 1 раз) маркированные списки и подзаголовки (h2-h3).
  • Ключевые фразы можно и желательно использовать в подзаголовках (h2, h3).
  • Уникальность текста должна быть от 95% по content-watch.ru или etxt.ru при глубокой проверке.
  • Текст должен быть в большей степени коммерческим, а не информационным (если Вы пишите текст для сайта компании). Многие копирайтеры пишут информационные тексты на продающие сайты, естественное, никакого ТОП-10 быть не может.
  • В каждом тексте обязательно используйте название компании. Это делается для того, чтобы Яндекс понял коммерческую направленность текста, и это определенная защита контента. Мало кто будет копировать тексты на свой сайт, если там везде фигурирует другая компания. Да и лень переделывать, скачают с другого сайта.
  • Готовый текст также проверяйте на сервисе https://glvrd.ru/, в идеале, текст должен быть на 7+ баллов. Но без фанатизма. Сервис показывает воду и ненужные стоп-слова в тексте;
  • Дополнено: готовый текст проверяйте через https://advego.ru/text/seo/top/. Академическая тошнота документа не должны быть Выше 10%!

academ

И еще раз повторюсь, это мой личный опыт, так делаю я многие SEO-специалисты с которыми я работаю или работал.

В следующей части я расскажу как писать тексты для информационных сайтов.

Также по теме могу порекомендавать: https://habrahabr.ru/company/mosigra/blog/203490/

На сегодня все. С Вами был Ярошок Дмитрий, подписывайтесь на канал!

string(0) ""
0
0
Комментарии (3)
  1. Касательно текстов и уникальности, я бы провел еще параллели:
    1. Для инет-магазов — важно общее качество сайта, с упором на восприятие и поведение.
    2. Для контент-проектов (услуги, статьи, и т.п.) — важна информационная часть и визуальная, с упором на информационную.

    В первую очередь на магазинах должно быть настроенное меню, хорошая структура, навигация не хуже, чем у топовых в нише.
    Во вторую, Тексты — чисто для релевантности страниц.

    Для др. проектов уже важнее то, что написано на сайте + структура (вложенность, чпу и т.п.). Уникальность, полный ответ по нише (LSI)

  2. Дмитрий:

    Спасибо!
    Продолжение будет?

    1. Пожалуйста. Конечно будет!

Оставить комментарий

Популярные статьи
17.10.2017
Свой путь я начал в 2008 году, когда поисковое продвижение было…
dollar
14.04.2017
Работа в интернете без вложений не миф, она существует, и причем…